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名創優品屢陷侵權門質量門 能否IPO上市未可期

2019/7/11 18:57:00 來源: 全球紡織網評論(0)164

名創優品維密

名創優品這個曾打著“日本快時尚設計師品牌”旗號的廉價時尚休閑百貨零售商在加速擴張,成立近6年來,已在全球79個國家和地區開設3500家門店。

近日,有媒體報道稱,名創優品正在策劃首次公開募股(IPO),或籌資大約10億美元。該公司正在邀請銀行競攬該擬議交易中的業務,本次IPO可能在香港或美國進行,但時間尚未確定。

7月7日,名創優品內部人士對記者表示,“公司于2018年1月15日開始籌劃的IPO正在穩步推進中,公司內部正在為上市做全方位準備。目前,具體上市地點和募資金額尚未確定;如果確定下來,將及時對外公布。”

名創優品自成立以來,就主打低端生活百貨。在名創優品的模式引發關注的同時,不論選品、質量,還是百貨類商品的低復購率屬性以及名創優品8%的低毛利率,都引來對這一商業模式能否持久的質疑。

此外,天眼查數據顯示,名創優品經營方(廣東葆揚投資管理有限公司)涉及法律訴訟68起,其中六成為侵權訴訟。曼秀雷敦、樂扣樂扣和屈臣氏等知名企業都曾將它告上法庭。

正推進IPO上市地點未確定

近日,有消息稱,名創優品或擬通過IPO募資10億美元,計劃上市地點為中國香港或美國。不過,隨后名創優品內部人士稱,“2018年1月,名創優品正式啟動IPO計劃,目前進展順利。至于具體在哪里上市,還未提上議事日程,尚未最終確定。”除此之外,并未透露更多消息。

名創優品成立于2013年,由湖北商人葉國富和日本設計師三宅順也共同創辦。2013年11月,第一家名創優品在廣州開業,因大部分商品售價為十元被稱為“十元店”。

長江商報記者在隨機采訪中發現,部分消費者對價格低廉的化妝品并不拒絕,“學生買不起很貴的產品,只能挑選性價比高的。”還有顧客表示,“只要不過敏就不會排斥低價產品。”

有業內人士直言,名創優品這些年的套路,無非就是“薄利多銷、圈地攤大餅”。而要想支撐起這種“薄利多銷”的模式,名創優品需要做的有兩點:一是繼續開店、開足夠多的店,二是讓消費者高頻率花錢。

事實上,從數據上看,與“老大哥”無印良品相比,名創優品這些年發展可謂順風順水。2015年,名創優品全國開店達1300家。2017年,名創優品全國開店達2000家,營收達120億元。2018年,名創優品在全球79個國家和地區共開設3500家門店,營收達170億元,員工總數超過30000人。

與此同時,而葉國富也以100億元身家成功登上《胡潤富豪排行榜》,全球排名第1693位。2018年初的集團年會上,葉國富強調,名創優品將以2022年前實現“百國千億萬店”的指導方針作為公司的規劃,其中包括7000家海外門店,年營收達到人民幣1000億。

值得一提的是,2018年9月,名創優品宣布與騰訊、高瓴資本簽署10億元戰略投資協議,有分析稱,名創優品此舉就是為了借力資本,同時發力線上線下,同時也被外界視為公司沖刺IPO的準備。

名創優品方面昨日接受長江商報記者采訪時表示,“百國千億萬店”是公司的中期戰略目標。“這幾年我們把注意力集中在拓展渠道、優化供應鏈、新產品設計開發、頂級IP聯名、品牌升級、優秀人才引進等方面。”我們相信,只有不斷提升企業自身的實力,才能取得并保持在市場中的優勢地位,并為實現中期目標打好堅實基礎。

不過,在經濟學家宋清輝看來,“名創優品的毛利僅有8%左右,低毛利模式下,不具備可持續性。按照目前的發展趨勢,名創優品未來很難達到目標。在低毛利快速擴張之下,也可能存在增收不增利的可能,導致業務最終難以為繼。未來名創優品需要加快轉型步伐,提高自身毛利率。”

屢陷侵權門質量門

雖然名創優品的擴張速度十分迅猛,但是公司在發展過程伴也隨著種種問題,包括商品質量遭質疑、設計等方面涉嫌抄襲等。

企查查數據顯示,名創優品經營方(廣東葆揚投資管理有限公司)(目前已注銷)涉及68起法律訴訟,包括涉及侵害外觀設計專利權糾紛20個、侵害商標權糾紛4個、侵害作品信息網絡傳播權糾紛19個。曼秀雷敦、樂扣樂扣都曾起訴名創優品侵害外觀設計專利權。

梳理此前的侵權事件,2016年插畫家白關發現自己的《極簡動物園》系列被名創優品印在本子上出售,起訴名創優品。2018年3月,諾米品牌起訴名創優品旗下NOME家居商標侵權。2018年11月,家具品牌PIY創始人沈文蛟發文稱名創優品旗下MiniHome品牌抄襲PIY的NUDE衣帽架。

此外,其研發制造的化妝品也屢次曝光質量不過關。2018年至今,名創優品有三款化妝品被要求“責令改正”。

另外,伴隨諸如諾米等平臺的不斷出現,名創優品的優勢已經越來越不明顯,產品同質化現象已經越來越嚴重,且價格與質量區別不大。 有消費者就對長江商報記者表示,“很多小商品和生活用品,在很多類似名創優品的店中就可以買到,名創優品不再是性價比第一的必選項了。”

而名創優品自身也一直在思考這個問題,2018年,名創優品與芝麻街推出聯名系列商品;2019年,名創優品又開設了首家漫威IP黑金店。此舉被視為名創優品在打造差異化,試圖收割更多流量。

在宋清輝看來,“名創優品曾屢涉侵權風波,多產品被檢測出商品質量問題,不太看好該公司未來發展。對于名創優品而言,靠低價和店面數的擴張不足以支撐未來發展,未來亟須啟動轉型升級戰略。”

 

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