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解讀耐克2019年財報:直面女性

2019/7/5 16:46:00 來源: 全球紡織網評論(0)4

耐克2019年財報

  6月28日,耐克公布了截止5月31日2019財務報告,數據顯示耐克集團整體營收為391.17億美元,同比增長7%。

  重新排位:電商、女性、批發

  耐克表示,2019財年耐克公司直營銷售收入達到118億美元,其中在線銷售額同比增長35%,同店銷售額增長6%。

  2019財年耐克其女性業務增長了兩位數,并在2019財年繼續增長。耐克已經推出了更多的女性運動裝備,并為女性消費者改造喬丹運動鞋,未來會繼續推進女性購物者的銷售額。

  耐克表示,批發渠道的銷售額今年增長了10%。

  大中華區首次破60億美元

  根據財報顯示,耐克大中華區2019財年營收達62.08億美元,在匯率不變的基礎上,同比增長24%,稅前利潤達到23.76億美元,同比增長31%。

  這是耐克大中華區營收第一次突破60億美元大關。

  據了解,2018財年,耐克在大中華地區營業收入達51.34億美元,2019財年營收達到62.08億美元,一年之內大中華區營收增長超過10億美元。

  2019財年,耐克主品牌營收為372億美元,剔除匯率影響提升11%,主要受到直營和關鍵品類的推動。鞋類和服裝銷售均實現雙位數增長,運動生活、Jordan和跑步業務表現尤為出色。

  102億的背后

  值得注意的是耐克第四季度數據,耐克公司第四財季銷售額增長4%,達到102億美元,刷新品牌的單季度銷售紀錄。

  大中華區第四季度營收達到16.97億美元,占比16.6%,同比增長22%,連續二十個季度實現雙位數增長,稅前利潤同比增加25%,達到6.74億美元。

  北美的總銷售額(不包括匯率波動)僅增長了8%,達到41.7億美元。

  在美國市場的競爭對手如阿迪達斯和Lululemo已經威脅到耐克運動休閑鞋和服裝的市場份額。

  北美的整體鞋類銷售(不包括貨幣匯率波動)在最近一個季度增長了9%,而耐克的服裝業務增長了6%,裝備類銷售增長了7%。

  第四季度耐克品牌的收入比去年同期增長了10%,達到97億美元。匡威銷售額基本持平,為4.91億美元。

  7年之癢,嘗試清理第三方

  值得注意的是第四季度耐克的凈利潤為9.89億美元,每股收益為62美分,低于平均預期的66美分。

  這一業績不及分析師預期,相比之下去年同期的凈利潤為11.4億美元,這是自2012年以來首次沒有達到盈利預期。

  導致耐克第四財季盈利未能達到預期的原因是銷售和管理成本高企,費用全年同比增長10%至127億美元,主要用于體育營銷投資和全球品牌活動。

  此外耐克還在投資于供應鏈,以便為購物者更快地創造新產品,比如Vapor max跑鞋,這是耐克最近引以為傲的產品之一,也是與阿迪達斯4D跑鞋的針鋒相對。

  第四季度其利潤率受到影響,還有一部分原因是耐克投資直營銷售,我們發現耐克批發商的貢獻在降低。

  并且耐克正在嘗試清理包括亞馬遜在內的第三方市場。

  批發渠道的受阻,是由于像美國實體零售市場正在經歷倒閉浪潮。最近包括Sports Authority、Performance Sports、Gander Mountain和MC Sports等大型體育零售商,紛紛破產,這直接影響了耐克的渠道銷售。

  通過分析可以看出,在直面與女性消費者的增長仍然超過了批發渠道的增速,耐克目前呈現出的最新排位是直營>電商>女性>批發商。

  未來耐克對女性市場會進行更大的投入,女足世界杯就是很有利的證據,本次世界杯,耐克包攬了14支隊伍的球衣贊助,歷史最多。

  美國女鞋和服裝的整體市場規模遠大于男性,而女性購物者的銷售額仍然不到耐克總收入的25%。

  在直面銷售方面,耐克投資的方向除了開設直營門店以外,數字化會是其主要戰場。

  像耐克應用程序中的“Nike Fit”腳部掃描,一方面是降低線上購買的5000億美金退貨市場,二是為了收集用戶的準確信息。并且耐克正在嘗試清理包括亞馬遜在內的第三方市場,這都是為了未來加強直面消費者的準備。

  市值超過1300億美元的耐克,正在從北美市場開始向全球女性市場進攻,并且通過數字化向直面消費者方向發力。

 

 

 

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