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ABC KIDS:多元化布局協同發展 引領行業邁向新臺階

2019/5/6 18:19:00 來源: 北國網評論(0)4499 舉報

兒童鞋服專業品牌ABC KIDS童鞋

  隨著中國經濟飛速發展,居民家庭收入的進一步提高,我國童裝市場的消費需求由過去的滿足基本生活的實用型,開始轉向追求時尚型、科技舒適型。在成人服裝市場增長放緩,男女裝市場趨于飽和的背景下,童裝市場的快速增長顯得尤為亮眼,已成為服裝行業發展的一個新興增長領域。

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  中國兒童鞋服專業品牌ABC KIDS,用專業、專注、專心、專家的精神致敬中國童鞋,不僅在產品創新領域一直走在行業前列,不斷在產品體驗和產品設計上創新發展。據Euromonitor Passport 數據庫統計顯示,2018年中國童鞋市場前10大品牌市場占有率為15.20%,而ABC KIDS的市場占有率就高達 3.6%,位居童鞋市場第一位。

  產品硬實力和品牌軟實力雙管齊下,獨占市場鰲頭

  產品是核心競爭力,是和消費者溝通互動的主要載體。產品質量作為企業的生命線,是企業在激烈市場競爭最具權威性的發聲系統。記者對新一輪的1008位兒童家長進行了調查,有62.4%的家長表示在為孩子購買童鞋的時候更加注重產品本身質量,58%的家長同樣注重兒童鞋的科學鞋型設計。而ABC KIDS在產品設計、研發和生產的過程中,一直秉承“匠心精神”,回歸兒童鞋設計的最初理念,將產品質量放在首要地位,結合兒童生長特點,力求將舒適,耐穿等產品屬性最大化與最優化,同時巧妙融入科技、時尚元素,打造獨特的產品優勢。ABC KIDS連續多年蟬聯“童鞋產品市場綜合占有率第一”,印證了其在中國兒童鞋服行業的領先地位。

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  如果說產品硬實力只是第一步,那么品牌人格的賦予,才是使產品和消費者形成穩固粘性的第二步。品牌軟實力是企業長久的生命力和無形資產。近年來,ABC KIDS一直以行業領軍者的姿態擁抱市場,感知市場最前沿的品牌理念和品牌文化,秉承服務全球兒童的偉大愿景,用“專業愛孩子”的品牌理念,拉近與親子關系的距離,賦予了品牌更加豐滿的內核。ABC KIDS推出的生日小紅鞋更是在情感上讓父母和孩子有了品牌的鏈接,結合產品設計理念,用愛感染愛,讓愛更有愛,讓用戶對產品產生了巨大情感共鳴。

  創新營銷結合多元運營模式,實現銷量奇跡

  好的產品是根本,而好的營銷方式和運營模式則是推動好產品在市場上更快速擴張和占領的催化劑。ABC KIDS堅持創新營銷布局,推進全渠道多元發展。

  2019年4月攜手阿里巴巴打造新零售項目,優化產業鏈各環節效率。與阿里巴巴達摩院技術團隊合作,借助足形掃描儀、智慧門店等工具,實現童鞋定制化測量-生產-發貨業務模式。同時,發展智能制造(自動化+智慧產品)研究,與浙江工業大學、中國科學院理化技術研究所、浙江大學、陜西科技大學等進行產學、研深度合作,針對傳統鞋服制造產業進行工業機器人智能裝配,集成技術等領域的研究。在實現信息化與工業化深度融合的同時提升企業制造效率。到2018年底,公司及其子公司共擁有239項有效專利,其中,發明專利13項,實用新型專利200項,外觀設計專利26項,形成了一道強大、有效的行業技術壁壘。

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  近年來,公司繼續將傳播面鎖定為“家庭群體,女性受眾”,同時兼顧目標兒童群體,實現父母、孩子雙向傳播。2018年,ABC KIDS 正式入選CCTV少兒頻道《中國親子計劃》,通過國家平臺助力打造超級品牌。通過冠名兒童音樂成長真人秀《新聲有范》,舉辦“小馬星球親子馬拉松”等活動,為父母提供一個陪伴孩子成長的平臺,同時為孩子們提供優質的才藝展示平臺。聯合超級 IP——變形金剛,借助深入人心的動漫形象,共同打造變形金剛主題兒童鞋服系列,促進產品銷售,增強消費者粘性。

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  ABC KIDS在跨界合作、品牌塑造、營銷創新領域早早規劃,積極發起或參與“溫暖中國行”、“新年新衣”等一系列公益事業,幫助中國少年兒童健康成長,樹立了良好的品牌形象,成為高校研究的“創領者現象”,展現了ABC KIDS作為一個行業領先品牌具備的社會責任和良好的品牌形象。

  截至2018年,ABCKIDS已連續8年榮獲中國500最具價值品牌,并且榮獲“中國品牌年度大獎-中國童裝行業No.1”。ABCKIDS總裁祁小秋說,“這是多年來ABC KIDS不斷加大的研發投入、品質提升和品牌資產積累的必然結果。未來,ABC KIDS將為中國兒童提供產品更豐富、設計更新穎、科技更先進的鞋服產品,將關愛兒童的健康成長融入每一個家庭”。

  2019年,相信ABCKIDS將繼續最初的品牌信仰,扎實產品質量,踐行品牌精神,用心愛護全世界兒童,努力進取,邁向未來!


責任編輯:郭亞玲
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