世界服裝鞋帽網首頁 > 正文

Burberry新 logo獲得市場好評 轉型初見成

2019/7/17 22:02:00 來源: 中國服裝網評論(0)8

Burberry

  7月16日,英國奢侈品牌  Burberry (博柏利)公布了2019/2020財年第一季度銷售業績。得益于新任創意總監 Riccardo Tisci 推出的全新字母印花圖案系列和限量“B系列”的優秀表現,以及新任首席執行官 Marco Gobbetti 的多方位改革,Burberry 五年轉型戰略計劃取得初步成效,2019/2020 財年第一季度銷售額增長至4.98億英鎊,高于去年同期的4.79億英鎊,按不變匯率計算同比增長2%。

  2017年末,Burberry 對外宣布了五年轉型戰略計劃,新任首席執行官 Marco Gobbetti 接任后開始從創意、營銷、數字、分銷等各個方面進行改革。2019/2020財年是 Burberry 五年轉型戰略計劃的第二年。

  去年,新任創意總監 Riccardo Tisci 發布了全新的字母印花圖案,一改傳統駝色方格印花圖案,將品牌創始人 Thomas Burberry 名字的首字母(T和B)交織在一起,推出了全新風格的專屬標識系列。(詳見《華麗志》報道:Burberry 近20年來首次更換品牌 logo 和字母印花圖案)

  全新字母印花圖案推出后不久,Burberry 又宣布推出“Drop”式上新模式,即限量銷售模式,隨后推出的Burberry 的限量“B系列”取得了巨大的成功。B系列由 Riccardo Tisci 負責設計,第一款產品是帶有黑色 Burberry Logo 的運動衫,售價450英鎊,于去年9月首次推出,在不到24小時內迅速售罄。此后,Burberry 一直在每月17日通過 Instagram、微信、Kakao 和 Line 等社交軟件推出24小時限時精選產品。(詳見《華麗志》報道:奢侈品也要“每月上新“!Burberry 加入“Drop”式上新陣營;“B系列”大獲成功,Burberry 繼續深入 Instagram社交型電商業務)

  對于 Burberry 的全新印花圖案,Burberry 的顧客反應不一,但大多數顧客對 Burberry 的新品持歡迎態度。

  據路透社北京記者采訪,一位22歲來自鄭州的女青年表示:“我每年都會購買 Burberry  的圍巾,至于Burberry 的字母印花圖案,我認為它看上去太老了,這與我們年輕人的審美背道而馳。”

  另一位26歲來自上海的女青年則表示:“ Burberry 的全新印花比以前的駝色格子要更年輕,更鮮艷,我現在去Burberry 的頻率比以前要高了。”

  據路透社紐約記者報道,紐約一家Burberry門店店員表示:“全新字母印花產品系列賣得很好,客戶對此反映熱烈。”

  自21世紀初, Burberry 便一直因其經典駝色方格圖案被山寨和模仿而遭受巨大損失。  Burberry 的全新印花圖案在一定程度上也重塑了品牌的形象,提高品牌認知度。著名奢侈品牌 Gucci(古馳)和 LV(路易威登)便以各自經典的logo 字母組合圖案不斷強化品牌的認知度,并獲得了消費者的廣泛認可。

  根據時尚趨勢預測公司 WGSN 數據顯示,在2019年第一季度,英國的在線奢侈品零售商們將單logo商品的供貨量提高了15%。據時尚購物平臺 Farfetch 高級女裝編輯 Celenie Seidel 表示:“顧客對那些將商標融入印花圖案的品牌反應良好。”

  目前,采用全新字母印花圖案的 Burberry 專屬標識系列產品主要有T恤衫、女士大衣、棒球帽、錢夾、托特包、腰包、相機包等。隨著 Burberry 轉型的進一步深入,為了能夠與 Gucci 和 LV 抗衡,未來 Burberry 或將推出更多高利潤的皮具產品。

  截止到2019年6月29日,Burberry  2019/2020財年第一季度(13周)主要財務狀況如下:

  銷售額為4.98億英鎊,高于去年同期的4.79億英鎊,按匯率不變計算,同比增長2%

  Riccardo Tisci 設計的新品交付率高于去年同期,實現雙位數增長

  新品在主要門店中的銷售份額增加了50%左右

  通過社交媒體營銷、數字營銷以及意見領袖營銷模式,Burberry 品牌熱度得到提升,全新品牌形象為消費者所熟知

  分銷轉型步伐加快,旗下23家門店體驗已符合品牌全新愿景

  男士女士服裝業務呈雙位數增長

  得益于新品的出色表現,可比門店銷售額同比增長4%:在中國大陸中青年消費群體的推動下,亞太地區可比門店銷售額呈高單位數增長;歐洲、中東、印度和非洲(EMEIA)的可比門店銷售額呈低單位數增長;美洲地區可比門店銷售額與去年同期持平,美國可比門店銷售額呈低單位數增長

來源:華麗志  

責任編輯:第一時間
世界服裝鞋帽網版權與免責聲明:
1、凡本網注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com"的所有作品,版權均屬世界服裝鞋帽網所有,轉載請注明"來源:世界服裝鞋帽網sjfzxm.com",違者,本網將追究相關法律責任。
2、本網其他來源作品,均轉載自其他媒體,目的在于傳遞更多信息,不表明證實其描述或贊同其觀點。文章內容僅供參考。
3、若因版權等問題需要與本網聯絡,請在30日內聯系我們,電話:400-779-0282,或者聯系電子郵件: sjfzxm@vip.188.com ,我們會在第一時間刪除。
4、在本網發表評論者責任自負。
跟帖0
參與0

網友評論僅供其表達個人看法,并不表明本網同意其觀點或證實其描述,發言請遵守相關規定

相關閱讀

Burberry新 logo獲得市場好評 轉型初見成

即時新聞
|
2019/7/17 22:02:00
3

Burberry最新季報:新 logo獲得市場積極反饋

面料輔料
|
2019/7/17 17:12:00
2

Burberry 深化改革 重塑旗下14家旗艦店視覺創意設計

新聞速遞
|
2019/7/15 9:33:00
8

Burberry推出了全新水桶包設計

潮流風向標
|
2019/7/12 14:26:00
10

Burberry能靠“印花營銷”奪回注意力嗎?

公司新聞
|
2019/6/12 22:15:00
9

Burberry全年營收及利潤與預期持平、淘寶去年新增用戶超1億

公司新聞
|
2019/5/21 10:09:00
5

Burberry新廠黃了 關閉上海一半門店后又賣英國地皮

新聞速遞
|
2019/5/9 9:46:00
2

Burberry新廠黃了 關閉上海一半門店后又賣英國地皮

即時新聞
|
2019/5/8 12:55:00
1

專題推薦

閱讀下一篇

優衣庫最新季報:大中華區線上渠道銷售同比增長30%

雖然第三季度表現未能達到預期,但是并未影響市場對迅銷集團的信心 —— 在上周五,他們的股價上漲了3.

返回世界服裝鞋帽網首頁
關注公眾號 關注公眾號
手機看新聞 手機看新聞
展開
  • 微信公眾號

  • 電話咨詢

  • 400-779-0282
依依色情