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鞋服配飾“稱霸”美國未來5年電商市場,你準備好了嗎?

時間:2016/8/30 15:22:00  來源:世界服裝鞋帽網 點擊:

  據Technavio最新市場調查顯示,2020年美國服裝、鞋類和配飾電商市場交易額預計將增長16%以上。

  這三大類產品均為低價值產品

  商品種類多、價格對比、大量App應用、以及消費者在社交平臺的互動等,推動了美國電商零售市場的發展。

  服裝、鞋類和配飾交易額劇增,因為它們都是低價值產品,產品配送和退貨帶來的風險較小。

  互聯網滲透率較高、消費者喜愛網購,也讓電商零售商賺取巨額利潤。另外,小型數碼產品使用率增加,比如平板和智能手機,讓消費者網購更加方便。

  Technavio通過三個方面來分析美國電商零售市場,即服裝、鞋類和配飾。

  服裝市場:線上比線下便宜

  在美國服裝、鞋類和配飾市場交易額上,服裝貢獻最大,預計2020年將達到1379億美元,年復合增長率為15.51%。美國服裝電商零售商經常通過電子媒體、印刷媒體和社交平臺(比如Facebook和Twitter)做廣告。

  舉例來說,Zara在Pinterest上的廣告“TRFLOOKBOOK”,還有Facebook上H&M的“#HMLoves”、Gap的“BorntoFit”和“PintoWin”,這些都是非常成功的社交媒體廣告。

  “很多電商零售商都提供各種品牌服裝產品,而且價格一般比線下商店便宜,導致美國消費者紛紛選擇網購。近來,服裝電商發展勢頭加快,因為幾乎所有的電商賣家都提供簡單的退貨政策。比如,亞馬遜、Gap和H&M針對服裝提供30天退貨政策,”Technavio服裝和紡織市場分析師BrijeshKumarChoubey說。

  上衣對美國服裝電商市場貢獻最大,2016-2020年間上衣交易額將持續增加。美國失業率下降,也會拉動人們對TommyHilfiger等品牌職業襯衫的需求。女性重新進入工作場所,將大量購買職業服裝。

  鞋類市場:運動潮流興起帶動銷售

  2015年美國鞋類電商市場交易額為180億美元,2020年將達到385.6億美元,年復合增長率為16.46%。人口增加、以及個人可支配收入提高是推動美國鞋類電商市場發展的重要因素。在美國,鞋類產品一般有很多零售渠道,包括專賣店(FamousFootwear,Naturalizer和PaylessShoeSource)、百貨店(Nordstrom和Macy’s)、大型超市(沃爾瑪和Target)、折扣店(TJMaxx)和電商零售商。

  運動潮流興起,比如競走、慢跑和賽跑,大大提高的人們對運動鞋的需求。相對于傳統厚重帶軟墊的跑步鞋,現在人們更偏愛簡約風格和輕量款。熱銷的簡約風格運動鞋有Wolverine品牌的SAUCONYKINVARA6,和耐克FREE4.0FLYKNIT。

  另外,輕、薄款潮流趨勢也拉動了一類運動鞋的銷量。為了幫助運動員取得更好成績,一些運動鞋的鞋底都非常輕。品牌是提升銷量的另一個關鍵因素,因為消費者更喜歡高價購買知名品牌運動鞋。職業運動員為品牌代言,也能極大推動銷量,比如耐克的AIRJORDAN(飛人喬丹)。

  配飾市場:入門簡單競爭激烈

  在美國,配飾是這三類產品中發展最快一個領域,2016-2020年間,復合年增長率將超過21%。“大量的小供應商和買家是支持這個市場不斷發展的一個因素。新賣家入門很簡單,基本無太大障礙,導致競爭非常激烈,”Brijesh稱。

  Technavio調查顯示,美國配飾大賣家有這幾個:亞馬遜、Gap、J.C.Penny、梅西百貨、西爾斯、沃爾瑪。


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